Google Hotel Ads e i vantaggi di Your Easy Place

Google Hotel Ads è l’innovativo strumento di casa Google nato con l’obiettivo di aumentare la visibilità di una struttura ricettiva, permettendo agli albergatori di promuovere direttamente i propri alloggi nei risultati di ricerca Google. Il viaggiatore ha l’opportunità di visualizzare e mettere in comparazione tutti i prezzi presenti sui vari canali di vendita online per lo stesso hotel, compreso quello diretto dell’hotel (il suo booking engine). Pertanto, possiamo affermare che GHA ha le funzionalità di un metamotore, che incrocia tutti i dati messi a disposizione dai siti delle strutture ricettive e dalle OTA, mostrando i risultati pertinenti per date, luogo, disponibilità e prezzo. L’utente potrà così confrontare tutte le tariffe disponibili, scegliere quella più conveniente e prenotare con un semplice click, grazie al collegamento diretto di Google Hotel Ads al sistema di prenotazione dell’hotel. Egli, infatti, atterrerà direttamente sul Booking Engine della struttura, senza passaggi intermedi, per un percorso di prenotazione semplice e veloce.

Gli annunci, inoltre, saranno visibili sia nella SERP (ovvero nella pagina dei risultati), che nella colonna di destra (dove compare la scheda di Google My Business), o ancora su Google Maps. Aprendo la scheda della struttura sarà possibile accedere alla visualizzazione completa della scheda dell’hotel, nella quale si possono vedere prezzi, recensioni, posizioni, informazioni e poter filtrare per disponibilità ed occupazione.

 

Tante sono le strutture che hanno aumentato le prenotazioni dirette tramite GHA. Google ha dichiarato che, nei primi sei mesi di utilizzo del servizio, il numero di prenotazioni generate con questo tipo di campagne è cresciuto del 65% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Tuttavia, vanno precisati due aspetti fondamentali:

• GHA funziona solo se sono attivate campagne a pagamento sulla piattaforma. Questo significa che se una OTA avrà attivato sulla struttura una campagna promozionale e il proprietario no, sarà la OTA a ricevere i benefici della visibilità, escludendo di fatto la prenotazione diretta dalle opzioni possibili.
• Se la struttura ricettiva non ha un booking engine e un sistema di prenotazione interno integrabile con GHA, la prenotazione potrà avvenire solo tramite intermediario.

Il vantaggio principale per gli operatori turistici consiste nella possibilità di disintermediare, ovvero, premesso che è impensabile che un albergo o una qualunque struttura ricettiva non sia presente su Booking o altri canali simili, è comunque possibile porsi in concorrenza con le medesime OTA. La convenienza economica è tangibile: se il cliente prenota tramite il tuo sito direttamente, eviterà il pagamento delle commissioni che oscillano dal 13% al 30% del prezzo della prenotazione. Inoltre, fattore non trascurabile, essere presente su questa piattaforma è un valido strumento per valorizzare il proprio brand che comparirà nei risultati di ricerca accanto ai grandi colossi del settore delle prenotazioni online.

Your Easy Place consente di immettere la propria offerta sul mercato, creando pacchetti turistici personalizzati basati sull'abbinamento del pernottamento con altre attività che verranno svolte in loco. Tuttavia, l’aspetto più innovativo di questo software riguarda la possibilità di invertire l’iter abituale: non più offrire esperienze alla fine del percorso di prenotazione della camera, bensì all’inizio, facendo leva su di esse per intercettare la domanda e accelerare il processo di vendita. Contestualmente, avere la possibilità di proporre il pernottamento arricchito con esperienze da svolgere o con plus aggiuntivi - subito prenotabili attraverso un link diretto – è la soluzione ideale per sfruttare Google Hotel Ads e indirizzare così il cliente sulla prenotazione diretta, incentivandolo con una proposta più ricca e interessante rispetto a quelle pubblicate sui portali delle Ota.

Dunque, è lo strumento giusto non solo per disintermediare, ma anche per garantire un’offerta di valore che distinguerà il vostro brand ed esorterà il cliente a scegliervi, senza essere costretti ad abbassare il prezzo per reindirizzarlo rispetto agli altri canali di vendita.