Bleisure travel: quando il lavoro diventa anche piacere

Avete mai sentito parlare di bleisure travellers? Spesso chi gestisce b&b, piccoli hotel o strutture similari non prende abbastanza in considerazione questo tipo di viaggiatori, convinto che prenotino solo catene alberghiere. Tuttavia, le ultimissime ricerche di mercato tracciano un profilo ben diverso e svelano numerose opportunità di guadagno anche per il settore extra-alberghiero.

Che cos è il Bleisure Travel?

Cominciamo con la parola bleisure, che di fatto è l’incrociarsi del viaggio di lavoro (dalla parola business travel in inglese) con il viaggio di piacere (leisure in inglese). Prima ancora che il termine venisse coniato a chi non è capitato almeno una volta nella vita di unire l’utile al dilettevole? La risposta è semplice: a molti. Per questo motivo la nuova tendenza non è altro che qualcosa che era già in atto da molto tempo e a cui ora è stato dato un nome specifico.

Il vantaggio più evidente di questa tipologia di viaggiatori è quella di trasformare l'impegno lavorativo in un'occasione di svago e di appagamento. Adottando questa modalità, infatti, il viaggio di lavoro non è più solo spostamento, soggiorno, incontro e rientro, ma diventa un'occasione anche per gratificare e rendere più stimolanti gli impegni professionali, semplificando la gestione di tempi di lavoro e spazi personali, spesso difficilmente conciliabili.

I viaggiatori bleisure hanno sostanzialmente tre esigenze:

Vogliono accedere facilmente ad informazioni per loro importanti.
Prediligono viaggi all’insegna del comfort, ragion per cui la struttura ricettiva deve garantire loro il massimo agio per tutto il periodo del soggiorno al fine di acquisire e fidelizzare nuovi clienti.
Ricercano l’autenticità, pertanto vogliono vivere come la gente del posto, conoscerne gli usi e le consuetudini e sperimentare i piatti tipici.

Perché si possono considerare una “miniera d’oro”? Innanzitutto non sono dei clienti stagionali e garantiscono la loro presenza durante tutto l’anno, ma alla base c’è un altro dettaglio importante. Rispetto ai viaggiatori leisure sono più facili da fidelizzare perché, non disponendo del tempo necessario per pianificare la parte relativa al piacere, di conseguenza spetta alla struttura stessa rendere speciale il soggiorno con i propri consigli e suggerimenti.

Dunque, il mercato bleisure è destinato ad una vera e propria esplosione e attuare nuove strategie di marketing, soprattutto dei contenuti, non farà altro che risaltare la vostra struttura ricettiva garantendogli un successo a lungo termine.